Einen Raum verschönern: Simon Gosejohann besuchte unzählige Handwerker und begleitete sie während ihres Arbeitsalltages. Ob dabei die ein oder andere Schindel zu Bruch ging oder die ein oder andere Wand schief tapeziert worden ist, bleibt ein Geheimnis. Gar nicht geheim aber ist die Macht des Handwerks, über das Simon zehn Berufsfilme drehte, die Jugendlichen bei der Wahl des für sie passenden Gewerkes helfen sollen. Foto: ZDH/Mayr
Die Macht von nebenan. Es gibt sie schon seit dem ersten Atemzug der Menschheit, doch erst in den vergangenen zwei Jahren ist sie im hektischen Alltag so richtig präsent. Eine Imagekampagne, im Januar 2010 ins Leben gerufen, feiert 2012 Geburtstag und damit auch jene Macht von nebenan.
Frances Heinrich
Das deutsche Handwerk. Mit über fünf Millionen Beschäftigten in 990.000 Betrieben und einem Jahresumsatz von 465 Milliarden Euro nennt es die Imagekampagne „die Wirtschaftsmacht von nebenan“. Im vergangenen Jahr gab es nun auch eine Premiere: Der Tag des Handwerks zeigte mit zahlreichen Aktionen in ganz Deutschland, dass die Handwerker im täglichen Leben unverzichtbar sind.
Multimediale Blickfänger
Man konnte es deutschlandweit nicht übersehen: 13.000 Plakate, Anzeigen, Fernsehwerbung und eine kampagneneigene Webseite sorgten für Medienpräsenz. 23 Millionen Menschen haben den TV-Spot gesehen, 45 Millionen Blicke fielen auf die gedruckten Anzeigen und knapp zwei Millionen klickten sich durch das Internetportal. Aber nicht nur Otto Normalverbraucher wurde damit stärker für das Handwerk sensibilisiert, auch Bundeskanzlerin Angela Merkel blieb es nicht verborgen: „In nahezu allen Bereichen des Lebens spielt das Handwerk eine Rolle, oft eine sehr bedeutende Rolle. Und dass Sie mit Ihrer Imagekampagne darauf hinweisen, finde ich richtig, und das finde ich gut“, erklärte die Bundeskanzlerin 2011 in einer Rede anlässlich des Deutschen Handwerkstages in Berlin.
Viel beachtete Premiere
Für alles Erdenkliche gibt es einen Tag, nur für das Handwerk bisher nicht. Deshalb wurde im September 2011 deutschlandweit der 1. Tag des Handwerks begangen. Im Mittelpunkt standen dabei natürlich die Handwerker selbst. Die Medien berichteten über knapp 4.000 Aktionen, die die ganze Vielfalt des Handwerks vor Augen führten: Modenschauen, Rockkonzerte und Ausstellungen faszinierten unzählige Besucher. Fast 3.000 Medienberichte griffen den Tag des Handwerks auf. Otto Kentzler, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH), resümierte die Tatkraft der Handwerker: „Gemeinsam haben wir deutlich gemacht, dass das Handwerk ein vielseitiger, moderner und attraktiver Wirtschaftsbereich ist.“
Humorvoller Botschafter
Der landesweite Erfolg des Handwerks ist auch ein Argument für den Nachwuchs. Um diesen für die vielseitigen Berufe zu begeistern, hat sich Comedian und Moderator Simon Gosejohann auf eine Reise durch viele Handwerksunternehmen gemacht. Mit Humor und frechen Sprüchen hat er Handwerksberufe unter die Lupe genommen. In den insgesamt zehn Berufsfilmen „Simon – die linke Hand des Handwerks“ besuchte er Betriebe und durfte sich unter Anleitung von Azubis als Handwerker versuchen. Besonders talentiert zeigte sich Simon dabei zwar nicht, die Filme aber überzeugen trotzdem: Über 1,6 Millionen Filmabrufe wurden bereits auf der Kampagnenwebsite und auf YouTube registriert. Interessieren sich Jugendliche für das Handwerk, können sie sich mithilfe des virtuellen „Berufe-Checkers“ auf spielerische Weise über die mehr als 130 Handwerksberufe informieren. Dafür geben die Nutzer nur ihre persönlichen Talente und Interessen ein und erhalten vom „Checker“ ein darauf zugeschnittenes Ergebnis.
Preisgekrönte Initiative
Mit ihren Ideen gewann die Imagekampagne bereits einige Preise. Im vergangenen Jahr wurde sie beispielsweise vom Art Directors Club Deutschland, dem Jahrbuch der Werbung sowie den Clio Awards mehrfach ausgezeichnet. Diese Ehrungen gebühren auch allen Handwerkern: Mit ihrer Innovationskraft, ihrem Einsatz und der Leidenschaft für ihr Handwerk inspirieren sie die Kampagne, unterstützen sie bei der Umsetzung zahlreicher Aktionen oder machen diese gar erst möglich.
Natürlich wird die Imagekampagne 2012 fortgesetzt. Mit neuen Ideen, humorvollen Botschaften und spannenden Geschichten wird sie weiterhin die Welt des Handwerks präsentieren und für zahlreiche Überraschungen sorgen. Und am 15. September gehören den Gewerken erneut ganze 24 Stunden: Dann ist in ganz Deutschland wieder der Tag des Handwerks.
Informationen zur Imagekampagne unter www.handwerk.de
